实用教程 | 2024 年的双 11 比往年来得更早一些!
10 月 8 日,抖音率先开启大促。随后,京东和天猫在 10 月 14 日正式开始促销活动,较去年提前了十天左右。因此,今年的双 11 也被称为史上最长周期的购物节。
除了时间战线拉长,电商平台们还在今年不约而同地选择放弃 “ 低价战 ”,转而以减轻商家负担为主。截至发稿,双 11 首轮战报已出炉。资本市场上,也已有不少双 11 概念股闻风而动。
双 11 购物节步入第 16 年,还有哪些全新的亮点值得关注?哪些相关概念股有望从中受益?资本布局又该如何抢占先机?快来一起看看吧!
1、平台主动 “ 拆墙 ”,加速互联互通
今年双 11 的一大看点就是平台之间的互相合作,过去被支付方式阻挡的用户有了更多选择。阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台及阿里妈妈事业部总裁吴嘉预计,今年双 11 或会是史上参与人数最多的一次。
早在今年 9 月,淘宝和微信宣布 “拆墙”,带动淘宝新安装用户数量同比大增。双 11 之前,京东也表示将接入支付宝支付。
2、平台抢跑,活动启幕时间提前
和往年相比,今年的双 11 还有一项明显的特征:大促周期拉长。拼多多和抖音的双 11 促销时间超过 1 个月。淘宝和京东开启双 11 预售的时间,相较去年提前了 10 天左右。也因此,今年的双 11 有 “史上最长” 之称。
在业内人士看来,对消费者来说,可以有更宽裕的时间做选择。不过,究竟拉长时间对整个购物节的促进效果如何,还有待检验。
3、协同政策利好,补贴换新
今年的双 11 首次将家电以旧换新政策补贴与平台优惠相结合,为进一步刺激消费注入新动力。
在以旧换新政策的推动下,家电行业自 10 月以来消费热度持续上升。双 11 开启后,热度更是再攀高峰。天猫双 11 开售首小时,海尔、美的、小天鹅、戴森、科沃斯、全友等近 20 个家电家居品牌快速破亿,梦百合、欧派等 224 个品牌首小时成交超去年全天。
双 11 的激烈竞争已经拉开帷幕,截至发稿,“ 首轮战报 ” 已经出炉:
全部评论